Оценка ТЗ

Оценка стоимости прав на товарный знак (ТЗ) – это процедура установления денежного эквивалента неисключительным или исключительным правам на знак. Выполняет данную процедуру оценщик, руководствуясь существующими в данной сфере нормативами.

Оценка ТЗ

Оставаясь на определенном  подходе, профессиональные оценщики могут применять один или несколько методов оценки стоимости товарного знака. Использование нескольких вариантов предпочтительнее. Это позволяет показать выводы в отчете более очевидными и обоснованными.  Выбор конкретного метода остается за оценщиком.

При оценке товарных знаков существуют, так называемые секретные методы. Компании представляют их  в качестве своего ноу-хау. Объективной оценки относительно доверия к таким методам не существует.

Самыми дорогими брендами в 2008 году по результатам анализа компании Миллворд Браун стали: Google, оцениваемый в 86 млн. долларов; General Electric – 71 млн. долларов; Coca Cola (*) – 58 млн. долларов; Microsoft – 70 млн. долларов; McDonalds – 50 млн. долларов. Российских товарных знаков в данном списке не было.

Зачем нужна оценка ТЗ?

Потребоваться владельцу оценить товарный знак может в следующих ситуациях:

  • при заключении договора права пользования ТЗ или при продаже исключительных прав на ТЗ для обоснования цены сделки;
  • при внесении в уставной капитал товарного знака в качестве вклада (определяется инвестиционная стоимость ТЗ);
  • при  продаже предприятия. В этом случае часто оцениваются нематериальные активы, которые могут повлиять на величину сделки;
  • при определении денежных условий передачи лицензий на пользование ТЗ (для заключения лицензионного договора);
  • для определения ущерба, нанесенного владельцу ТЗ, от фальсификации товаров и услуг при судопроизводстве;
  • для целей страхования, которое позволяет предотвратить последствия подделки ТЗ;
  • при взаимодействии с инвесторами;  
  • для оптимизации налогообложения и управления стоимостью бизнеса;
  • при приватизации предприятий (для государственных нужд);
  • при национализации;
  • при поглощениях и слияниях;
  • с целью залога при кредитовании предприятий перед оформлением договора на залог ТЗ.

Доходный подход к оценке ТЗ

Оценщики нематериальных активов говорят трех фундаментальных подходах к оценке любых видов имущества:  сравнительном, доходном, затратном. При оценке ТЗ, практически единственным подходом оценки собственности является доходный. Интеллектуальная собственность влияет на стоимость объектов по их способности генерировать доходы.

Оценка ТЗ

Известный и раскрученный ТЗ способствует  увеличению цены на товары по сравнению со среднерыночными на аналогичную продукцию.  Данная  разница создается за счет использования ТЗ, она и есть стоимость при оценке ТЗ. Этот подход имеет наименование «Метод преимущества в прибылях».  При этом требуется выполнить расчет дополнительного процента рентабельности, построить прогнозный график продаж и установить текущую сумму «сверхприбыли».

Если при оценке ТЗ подвергаются анализу товарные знаки не отдельных видов продукции, а компания в целом, то используется «Метод избыточной прибыли». Он применим  для оценки стоимости деловой репутации (или стоимости «гудвилла»).
Главное отличие от предыдущего метода заключается  в определении рентабельности использования собственного капитала.

Методика  «Метод освобождения от роялти» основана на возможности оформления  лицензионного договора на его уступку прав на ТЗ, за что владелец знака будет получать роялти – вознаграждение. Доходы владельца знака оцениваются на основе прогноза продаж и суммы роялти.  Получается сумма дохода в будущем владельца оцениваемого брэнда, что приравнивается к рыночной стоимости товарного знака.

При «Методе дисконтированных денежных потоков» выполняется прогнозирование денежных потоков для компании, затем производится  выделение конкретной доли, которая генерируется именно брэндом.