Что такое бренд?

Что такое бренд?Брендом  называется торговая марка, товарный знак (ТЗ), клеймо. Данный термин имеет широкое применение в маркетинге. Брендом принято называть популярную и  легко узнаваемую символику.  Он включает комплекс информации о продукте или услуге, о компании. Это товарный знак, имеющий официальную регистрацию на территории государства, где происходит распространение объектов (продукции, работ, услуг),  юридически защищён национальным или международным законодательством (в соответствии с теми законами, которые были применены при регистрации ТЗ). Другими словами: бренд – это символика какого-либо продукта или производителя, узнаваемых и популярных, обладающих защитой и правовым иммунитетом от подделок .

В понимании бренда различают правовой и психологический подход:

  • в потребительской психологии речь идёт о товарной марке как об информации, оставленной  в памяти потребителей;
  • с правовой точки зрения товарный знак обозначает производителя изделия. Использование товарного знака подлежит правовой защите государства или мирового сообщества.

Существуют различные подходы к установлению бренда:

  • репутация компании, продукта или услуги; образ или имидж, в глазах покупателей и клиентов, общественности  и партнёров;
  • индивидуальные атрибуты, позволяющие высветить продукт или компанию из перечня аналогичных, по сравнению с конкурентами.

Бренд, как индивидуальный атрибут

Что такое бренд?В качестве торговой марки может выступать логотип, название, различные визуальные элементы (символы, цветовые схемы, шрифты, дизайн) . Она является единым обозначением, которое узнается покупателем. Бренд вырабатывается концептуально, объединен в направлении деятельности компании для экономической и стратегической целесообразности.

До недавнего времени термин «бренд» означался не любой товарный знак, а лишь широко известную марку. В наши дни этот термин применяют в средствах массовой информации как синоним товарного знака. Патентоведы считают это не вполне корректным. С точки зрения специалистов понятия «брендинг» и «бренд», не являются правовыми понятиями. Они широко используются в потребительской среде при продвижении товаров на рынок. По их мнению, бренд – это совокупность фирменного наименования,  товарного знака и объектов авторского права.

Брендом является не сам торговый знак или ее логотип марки, а название продукции, в том числе ее характеристики, ожидание от присутствующих ассоциаций. В самом бренде желательно присутствие информации о потребителе товара (учитывать целевую аудиторию продукции).

Бренд, как правовое использование ТЗ

Правовая охрана торговой марки в РФ дается на основании его государственной регистрации, установленной ГК России. При этом возникают отношения, связанные с правовой охраной знака, с использованием товарного знака, наименования места происхождения продукции, знака обслуживания . Товарный знак может быть зарегистрирован на имя физического  или юридического лица, осуществляющих предпринимательскую деятельность.

Регистрация товарного знака происходит на основе заявки на регистрацию, направленной в федеральный орган исполнительной власти (территориальной) по интеллектуальной собственности, которая  должна включать следующие документы и сведения:

  • заявление о необходимости регистрации;
  • заявляемое соискателем обозначение и его описание;
  • указание заявителя, с обозначением его местожительства или местонахождения;
  • перечень продукции, на  которую будет распространяться вновь зарегистрированный знак товары должны иметь группировку по классам Международной классификации товаров и услуг, применяемой для регистрации ТЗ.

Товарный знак  на объект регистрируется; его соискателю выдается соответствующее Свидетельство, с момента выдачи  которого товарная марка охраняется международными конвенциями и российским законом. Базы существующих брендов имеются на многих сайтах в Интернете. Это позволяет выбрать никем еще не используемый товарный знак . Срок регистрации действует в течение десяти лет. Он может быть продлен правообладателем еще на следующее десятилетие.