Функции товарных знаков

Функции товарных  знаков

Функции товарных знаков (ТЗ), которые часто называют основными – следующие:

  • отличительная функция позволяет на основе знаков и надписей обозначать производителя или продавца той или иной продукции.  Отличительная функция является самым главным свойством.  Товарный знак на начальном этапе разрабатывался и вводился в оборот именно для того, чтобы покупатель с его помощью смог отличать продукцию одного изготовителя от товара другого производителя. Для  реализации данной функции товарной марки он должен быть  броским, хорошо запоминающимся. Это в равной степени относится к  словесным, и изобразительным знакам;
  • идентификационная (или информационная) функция способствует отождествлению объектов на основе характерных отличительных признаков.  Она тесно связана с отличительной функцией. Признание тождественности выделяет компанию, товар, услугу среди других, похожих. Логотип помогает покупателю понять, откуда данный товар, опознать его, соотнести представленную продукцию с производителем. Торговая марка должжна недвусмысленно и четко говорить покупателю об изготовителе продукции. Если знак – продолжение фирменного наименования предприятия, то это позволяет ему эффективно исполнять информационную функцию;
  • индивидуализирующая функция способствует выделению конкретного товара.  Из массы товаров, останавливая свой выбор на какой-то определенной продукции, покупатель отдает предпочтение самой компании, которая произвела этот продукт;
  • рекламная функция тесно связана с отличительной функцией ТЗ. Активно раскрученный знак является самостоятельной рекламой продукции, на которой он зафиксирован. Чтобы знак выполнял свои рекламные функции эффективно, он должен иметь ряд отличительных свойств – быть узнаваемым, фиксироваться на самых видных местах товара, не должен вызывать неприятные ассоциации у потребителя, его легко можно включать в световую рекламу и прочие характеристики;
  • гарантийная, стимулирующая (качественная) функция реализуется в том, что фиксированием своего знака на продукции производитель удостоверяет качество своего товара. Эта функция стимулирует изготовителя выдерживать высокое качество своей продукции. С другой стороны гарантирует покупателю качество товара. Низкое качество само по себе дискредитирует товарный знак, зафиксированный на такой продукции (он в этом случае будет служить антирекламой товару);
  • охранная (защитная) функция защищает производимую изготовителем продукцию от ее подделок. Данная функция подлежит защите со стороны государства путем предоставления владельцу товарного знака исключительного права на его использование для своей продукции. Закон преследует тех нарушителей, кто пытается незаконно проставлять зарегистрированный другим владельцем знак на свои товары;
  • психологическая функция связана  с гарантийной и рекламной функциями. Увидев знакомый знак, хорошо себя зарекомендовавший на рынке (и в сознании покупателя), потребитель верит, что продукция, на котором он стоит, является товаром высокого качества.

Дополнительные функции ТЗ:

Функции товарных  знаков

  • придание имиджа и престижа покупателю того или иного знака. Известно, что в наши дни использование определённой марки существенно сказывается на имидже потребителя определенных социальных кругов, на его социальном статусе, отнесении его к профессиональной или элитной группе.
  • облегчает опознание и запоминание товара,
  • присвоение продуктам имен. Потребителю легче произнести напечатанную словесную марку, чем сформулировать словами изображение. Покупатели часто обозначают  ТЗ в качестве «имен» товаров. Это стимулирует продажи и привлекает покупателей;
  • облегчение запоминания товара или продукта определенной марки. Этому способствует современный подход к созданию ТЗ. Они имеют  небольшое количество цветовых элементов и  минимальное число графических фигур. Цель – облегчение запоминания бренда, они легче фиксируются в памяти покупателей;
  • повышать известность местности;
  • стимулирование и  желание у покупателя купить товар.