Торговые знаки фирмы

Быстрая и безошибочная идентификация фирмы является важнейшей задачей для успешного ведения дел. Этой цели служат рекламные кампании на улицах города и в магазинах, а также СМИ (в том числе электронных). Однако любая, даже самая эффектная акция может оказаться бесполезной, если не был разработан запоминающийся оригинальный фирменный товарный знак.

Терминология

Торговые знаки фирмы

Часто в бытовой речи можно слышать словосочетание «торговые знаки», которое, по сути, является смешением двух терминов: товарный знак и торговая марка. Первый – официальное легитимное название, фигурирующее в различных юридических документах, второе – его обиходный синоним, точный перевод английского «trade mark», который не используется в правовой практике. Таким образом, можно сказать: «торговый знак=товарный знак», – с той разницей, что одно является неправомочным, а другое – правомочным названием соответственно.

Также нередко как взаимозаменяемые используются следующие термины:

  • Торговый знак (товарный знак). Представляет собой графическое изображение, которое может сопровождаться текстом.
  • Фирменный логотип. Представляет собой оригинальное графическое начертание полного или сокращенного названия компании (при этом могут применяться уникальные шрифты и изобразительные элементы).
  • Бренд. Комплекс узнаваемых потребителем элементов (торговые знаки, слоган, идея).

Правовые аспекты

Торговые знаки фирмы

Рыночные отношения подразумевают серьезную конкуренцию, методы которой, увы, не всегда можно считать законными. Так, например, нередки случаи использования торговых знаков, принадлежащих другой компании. Это может иметь место при производстве поддельной продукции, а также при недобросовестном ведении бизнеса (патентный рэкет). Если фирменный товарный знак не был зарегистрирован в соответствующих органах исполнительной власти, защититься от подобных действий и наказать правонарушителя крайне сложно.

Зарегистрировать торговый знак (товарный знак) в Российской Федерации может Федеральная служба по интеллектуальной собственности – Роспатент.

Чтобы предотвратить использование зарегистрированных торговых знаков, правообладатель может добавить к фирменному товарному знаку предупредительную маркировку. В России юридическую силу имеет знак, представляющий собой латинскую букву R в окружности или без нее. В мировой практике приняты обозначения TM и SM, информирующие, что процесс регистрации данного обозначения начат. В нашей стране они также используются, однако правовой защиты не имеют.

Процесс регистрации занимает достаточно много времени: от 4-5 месяцев (подразумевает обязательную подачу заявки на международную регистрацию) до 13 месяцев (стандартная процедура). При этом необходимо собрать пакет документов, которые должны быть оформлены в соответствии со строгими требованиями государственных учреждений. Представленное обозначение, претендующее на звание торгового знака, пройдет экспертизу в Роспатенте, в результате которой будет выяснено, является ли оно в достаточной степени уникальным, и можно ли выдать Заявителю свидетельство, подтверждающее его исключительные права на него.